В 2007 году емкость рынка деловой литературы составила 2,1 млрд руб., или около 4% российского книжного рынка. Деловые издания поражают своим разнообразием. К самым популярным в России относят деловые книги, рассказывающие об управлении, ресторанном, нефтяном, игорном, автомобильном, цветочном, компьютерном и авиационном бизнесе, а также об интернете и о том, как открыть собственное дело.

На фоне детективной литературы (11,5% книжного рынка в 2007 году), классической и современной литературы (15,5%), детской (14,7%) и даже компьютерной литературы (4,5%) рынок деловых изданий (книги по вопросам общей экономики, финансов и бизнеса) выглядит довольно компактно. Средняя цена деловой книжки в 2007 году находилась в районе 139 руб. (+16,4% от средней цены 2006 года) при среднем стартовом тираже 4890 экземпляров (-3% от среднего тиража в 2006 году).

"Падение тиражей деловой книги является закономерным результатом конкуренции. Надо сказать, что эти процессы характерны не только для России. Во всем мире книжный рынок уже перенасыщен, с каждым годом его нарезка становится все более мелкой, а фокусирование на потребности конечного покупателя более четким — отсюда и падение тиражей",— полагает глава издательского дома "Питер" Вадим Усманов.

При этом рынок деловой литературы достаточно динамично обновляется. Доля новинок (2007 года выпуска) составила порядка 51%, хотя общероссийский показатель предлагает соотношение в среднем 40% новинок на 60% изданий прошлых лет выпуска.

Впрочем, по списку бестселлеров 2007 года это незаметно. Первая десятка лидеров продаж деловых книжек осталась практически неизменной на фоне 2006 года. Предсказуемо в десятку прошлогодних лидеров продаж попала очередная работа Стивена Кови "Восьмой навык", хотя ее результаты значительно уступают многолетнему лидеру на российском книжном рынке — пособию "Семь навыков высокоэффективных людей". В пятерку лидеров попала простенькая книжка издательства "Феникс" "Бизнес по-еврейски: 67 золотых правил", уже многократно переизданная.

Традиционно на этом рынке значительную долю новинок составляют учебные издания (в т. ч. шпаргалки) для студентов экономических специальностей вузов и ссузов. В 2007 году их доля колебалась в пределах 41-42% общего числа новинок.

Лидером рейтинга издательств по суммарной стоимости предложения новинок на рынке деловой литературы (исключая учебную литературу) в 2007 году стало издательство "Эксмо", хотя еще в прошлом году первую строчку рейтинга новинок занимала "Альпина Бизнес Букс" с долей рынка 10,9%. Столь серьезный рывок "Эксмо" в 2007 году объясняется очередным переизданием делового бестселлера "7 нот менеджмента".

Очень неплохие показатели издательской группы "Инфра-М" во многом обеспечивало издательство "Магистр", недавно сформированное в рамках этой группы.

Нельзя не отметить и стремительное (за два года) вхождение в десятку лидеров этого рынка "виртуального" издательства "Манн, Иванов и Фербер", предложившего покупателю в 2007 году оригинальный новый проект — "Золотые правила Гарварда и McKinsey", также вошедший в список лидеров продаж.

Издательский дом "Коммерсантъ", впервые вышедший на книжный рынок в 2007 году, не занял топовых позиций. Однако изданная им совместно с ИД "Питер" книга "Чичваркин Е... гений" не только заняла второе место по итогам года в секторе деловой литературы, но и стала лауреатом книжной ярмарки Non/fiction-2007.

Литература по вопросам экономики и бизнеса достаточно ровно продается в течение всего года. Традиционный спад продаж приходится на май-июнь, а также отчасти июль. Но уже в августе ситуация выправляется, чтобы достичь пика покупательского интереса в ноябре. Затем следует определенный спад до февральского подъема продаж. Эта цикличность отмечается в последние три года. Так что мы вполне можем говорить о сложившейся сезонной кривой спроса на рынке деловой литературы.

Порядка пяти издательств держат по 5-6% рынка деловой литературы страны. Это "Альпина Бизнес Букс", "Вершина", "Инфра-М", "Питер" и "Эксмо". При этом каждое издательство специализируется на книгах определенного профиля: на популярной бизнес-литературе, на бухгалтерской, учебной или переводной.

Впрочем, пока еще в сегменте деловой литературы можно развиваться и выбиться в лидеры, но уже лет через пять сделать это будет довольно сложно: рынок будет перенасыщен и поделен, каналы сбыта и продвижения — заняты, мелкие издатели не выдержат конкуренции, и останутся только крупные.

ЕЛЕНА СОЛОВЬЕВА, ДИАНА РОССОХОВАТСКАЯ, ВЛАДИСЛАВ ДОРОФЕЕВ

Журнал «Коммерсантъ Деньги» № 7(662) от 25.02.2008