Никто, до 90-хх годов, не мог предположить, что газеты, радио и телевидение будут принадлежать частным собственникам.

Всё контролировала единая структура ЦК Коммунистической партии Советского Союза. Все материалы «пропускал» через себя специальный «Отдел цензуры».

Теперь никто из власти прямо не устанавливает цензуру в СМИ, но многое изменилось с момента падения социалистической системы.

О бедной газете замолвите слово.

Уважаемые читатели, кто помнит, сколько газет было в СССР? Четыре - пять крупных издания общефедеральных («Пионерская правда», «Московский Комсомолец», «Комсомольская правда», «Известия», «Правда»), которые читали все. Несколько редакций в регионах. Всё! Газет больше не было. Финансирование поступало из нескольких источников: 1. Общеобязательная подписка на определённые газеты; 2. Дотации из бюджета. Никакой рекламы не было, о ней и не знали.

Однако такая ситуация прервалась в эпоху крушения Советского Союза. Газеты «выкинули» из финансирования, поставили на «грань» выживания. Кто-то выжил, а кто-то быстро закрылся. Самые большие газеты либо раскололись («Известия»), либо попали под влияние различных финансовых тузов.

Существует мнение, что газета вполне может себя окупать. Приводятся данные о том, что газета заработала столько-то денег на рекламе, столько-то на подписке. Только не учитывается, что арендная плата может вырасти, зарплаты сотрудникам предусмотреть точно нельзя. Поэтому фактически все российские и рязанские газеты сейчас находятся «под пятой» крупных собственников.

«Рязанские ведомости» были учреждены городской и областной администрацией. Ежегодно газета получает крупные дотации из бюджета области. Реклама практически отсутствует. Газета используется, как официальный орган рязанской власти (в «ежедневке» можно встретить публикацию законов, постановлений Правительства, объявления о проведении тендеров).

«Комсомольская Правда в Рязани» находилась под контролем у областного отделения профсоюза где-то до 2004 года. Вот уже 5 лет газета принадлежит крупнейшему рязанскому бизнесу – ФПК «Инвест». Однако только в последний год газета начала приносить прибыль. Директор – депутат Городской думы Галина Трушина (см. «Один день в редакции»).

«Московский Комсомолец», «Поколение Р», «Инфо-гид», «Твоё ТВ» - это всё издания типографии «Полином». Каждая газета печатается тиражом в 5 тысяч экземпляров. Кстати, в «МК» не так давно пришёл ведущий журналист области Олег Пономарёв.

«Новая газета» - полностью принадлежит РНПК. Сейчас наблюдается падение интереса к «Новой» из-за смягчения редакционной политики. Дело в том, что руководство нефтяной компании сильно урезало расходы на газету.

«Вечерняя Рязань» принадлежит бывшему мэру Рязани Валерию Рюмину. Основная задача- размазывать по стенке тех, кто выступает против Валерия Васильевича.

«Родной город» - газета немецкого холдинга Waz Media Group. На развитие рязанского отделения, по информации отдельных журналистов, немцы потратили 1 миллион евро. Газета пока не приносит прибыли. Планируется, что к 2010 году газеты «Родной город» появятся в ведущих российских регионах.

«Мещёрская сторона» является региональным представительством газетного холдинга «Провинция». Является самоокупаемым проектом в Рязани, живёт полностью на рекламе и доходах от продаж.

«Аргументы недели» - газета, принадлежащая типографии «Политех». Интересно, что главным редактором стал Александр Караваев, который до этого работал в «Городском наблюдателе» (см. «Хроника пикирующего «Наблюдателя»).

«Аргументы и факты» - это газета, которая независима в материальном плане от крупных собственников. Сейчас является активным рупором РГУ, т.к. ведущие журналисты издательства – это сотрудники университета. Кстати, редактор Зоя Мозалёва вошла в Общественную палату, учреждённую Губернатором Рязанской области.

Какой разный PR!

На что существуют, кроме доходов от продаж, рязанские газеты? Основная прибыль любой рязанской газеты формируется из статьи «PR». Что это такое?
Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations — связи с общественностью; сокращённо-жаргонное: пиар) — основная и единственная функция PR — внедрение в ценностный ряд какой-либо социальной группы информации о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как идеальном в ряду ценностей этой социальной группы, нужной ей для самоидентификации. [Данные энциклопедии].
Существует несколько видов PR. Наибольшей популярностью пользуется «чёрный» и «белый» пиар.
«Чёрный PR»- это один из важнейших источников дохода в газете. Пример: за несколько дней до выборов газета «XX» печатает статью, где смешивает с грязью одного из кандидатов. Приводятся данные, которые изначально нельзя проверить. В статье много специализированных стилистических нюансов. Итоги данного действа – второй кандидат не прошёл, набрав меньшее количество голосов. Стоимость данной «рекламы» - от 12 до 80 тысяч рублей (в зависимости от полосы, на которой размещена информация; от объёма информации; цветности и др.). Обязательно заключается договор. От 5 до 15% получает сам корреспондент от суммы договора.

«Белый PR». Основная задача – это исказить реальное положение вещей, очистить репутацию человека. Стоимость PR – от 9 до 60 тысяч. Критерии стоимости, как и в «Чёрном PR».

ТВ – хороший способ заработать деньги?

В Рязани всего 5 телекомпаний – это ГТРК «Ока», ГТРК «Край Рязанский» (ТКР), «9 телеканал», «Кабельное телевидение» и «Эхо-фильм». Такое количество ТВ-каналов не ведёт к существенной конкуренции между собственниками. «Ока» и «ТКР» являются государственными телеканалами, которые транслируют «общую картинку». Кстати, на «Оке» не так давно появился новый директор – некто Дрейлих. Предыдущего сняли, т.к. обнаружилось, что он отчаянно тратил деньги «не туда». Острые материалы, для государственников, противопоказаны. Поэтому «Ока» транслирует до 10 выпусков «Вести – Рязань», не проводит никакой аналитической работы.
«9 телеканал» - это тоже предприятие Трушиной, которое официально входит в состав холдинга. Редактор телеканала – Марина Каляева, которая раньше вела новостные передачи на «Оке». Большая часть сюжетов посвящена предприятиям, которые имеют непосредственное отношение к «Инвесту».
«Эхо» - самая «древняя», негосударственная телекомпания. Директор – депутат городской думы Валерий Калашников, но фактический руководитель канала – Евгений Зызин.

«Кабельное телевидение» фактически провалилось в Рязани, т.к. не у всех есть деньги, чтобы подключаться.

Напоследок.

Нельзя называть журналистику второй древнейшей профессией. Не всё продаётся за деньги. Иногда попадаются честные, бескомпромиссные корреспонденты. К сожалению, они быстро «сгорают». Им не дают работать, ставят различные «подножки», убивают.
Только попробуй покритиковать учредителя и издателя! Только попробуй найти интересную информацию о жизни депутатов и финансистов! Только попробуй её опубликовать! Все хотят жить спокойно….

Что будет с российской журналистикой? Ответов нет.

Досье.
Основные виды PR:
Шире смысл слова PR раскрывается с помощью эпитетов:
1.Чёрный PR — использование «чёрных технологий» (обман, фальсификации) для очернения, уничтожения конкурирующей партии, группы и т. д., распространение от её имени оскорбительных или экономически опасных заявлений и др. Иногда достаточно ограничиться публикацией компромата. Словосочетание образовано по аналогии с выражением «чёрная пропаганда». По одной из версий, появилось в русском языке после выхода романа Виктора Пелевина «Generation «П»». На деле, понятие «черный PR» бытовало в России задолго до выхода романа Пелевина (1999 год). В начале 1990-х годов под «черным» PR понималось главным образом публикация «проплаченных» статей, независимо от их направленности («за» или «против») в отличие от PR «правильного» (понятие «белый» PR вообще было не в ходу) — то есть осуществляемого более тонкими и легальныим методами.
2.«Чёрный» PR тех лет вызывал прямые аналогии с «чёрным налом» и «чёрным рынком», поскольку денежные суммы, передаваемые в издания за публикации, ни в каких официальных финансовых документах не фигурировали, а сами эти публикации позиционировались как собственные, «независимые».
3.По сути дела, с тех пор мало что изменилось, но в связи с «войной компроматов» середины 90-х, понятие «чёрный» наполнилось новым смыслом, который в него вкладывают сегодня.
4.Жёлтый PR — использование, с целью привлечения внимания, оскорбительных для большинства населения данного государства элементов (табуированных слов в названиях, в изображениях — применение сексуального содержания — от ню, через эротику — к порнографии, в публичных действиях — псевдогомосексуализм, высказывание расистских, ксенофобных заявлений и т. п.)
5.Серый PR — реклама (положительная или отрицательная), скрывающая свой источник. В отличие от «чёрного PR», не предполагает прямой лжи о своем происхождении. Также под серым PR иногда понимают разновидность непрямого черного PR, не содержащую прямой лжи и направленную на подсознание рецепиента. Например, когда в материале об убийстве отдельно упоминается, что оно произошло рядом с офисом некой организации или в родном населенном пункте некоей известной личности.
6.Белый PR — словосочетание появилось для демонстрации понятия, контрастного к чёрному PR, то есть открытой рекламы от своего собственного имени. PR в узком смысле слова.
7.SelfPR — «раскручивание» себя самого, нередко анонимное.
8.Коричневый PR — нечто родственное неофашистской и фашистской пропаганде.
9.Зелёный PR — социально ответственный PR.

10.Вирусный PR — термин «вирусный» означает в данном контексте автономное распространение. Основан на потребности людей делиться интересной информацией со своим кругом друзей и знакомых [данные Википедии].

Подготовил Александр Макаров